随着现代社会生活节奏加快，当下睡眠问题已经成为困扰全球的健康问题，有数据显示目前我国已经有超过3亿人群存在睡眠障碍。随着消费者对睡眠健康的需求日益增长，一个万亿规模的睡眠经济市场正在加速发展。

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受到全球经济快速发展、社会生活压力持续增大的影响，睡眠问题已经成为一个全球性问题，而在我国，国民的睡眠质量同样不容乐观，据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，超过3亿中国人存在睡眠障碍。

当下如何睡个好觉成为国民迫切需要解决的难题，由此催生了一个睡眠经济蓝海市场。据艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》显示，2023年中国睡眠经济行业市场规模达4955.8亿元，同比增长8.6%，此外中研普华研究预测，到2027年中国睡眠经济市场规模有望增至6586.8亿元，到2030年或将突破万亿元。

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中青年女性是睡眠经济的消费主力

此前艾媒咨询曾对1605份国内睡眠经济消费者样本进行调研，并发布《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》。调研结果显示，目前我国睡眠经济消费者在性别和年龄层面呈现出显著差异。

在性别层面，报告显示女性消费者占睡眠经济市场的大头，占比达到63.4%，几乎是男性消费群体的两倍。而在年龄层面，23-40岁的中青年则是睡眠经济的消费主力，这部分人群的占比显著高于其他年龄段，其中23-30岁消费者群体占比达34.9%，31-40岁消费者群体占比达到48.3%。

产品升级创新趋势显著

为给消费者带来更舒适的使用体验，近年来科技化、品质化成为睡眠经济市场的重要发展方向，睡眠相关产品的专利申请数量持续增加，创新趋势显著。据艾媒咨询《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》数据显示，截至2024年Q1，我国“睡眠”相关专利申请数量已经超过16000个。

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在睡眠经济的万亿市场前景下，哪些私域企业已经加入其中？小咖通过公开渠道检索了部分私域睡眠经济产品，具体信息如下：

当下随着消费者的助眠需求不断升级，形形色色的助眠产品持续刷新市场，大到床垫、重力毯、睡眠仪，小到耳塞、眼罩、保健品，睡眠经济的细分赛道越来越多元化，甚至香薰、喷雾这些氛围类产品也开启打起了“助眠牌”。

通过研究小咖发现，总体上看睡眠经济产品大致可以分为睡眠保健品和助眠用品两大品类，而这两大品类也是私域睡眠市场的主要品类。

⚫睡眠保健品

从睡眠保健品的成分来看，目前γ-氨基丁酸、褪黑素、维生素B6都是市场认知度较高的助眠成分，在当下成分功效为王的时代，这些明星成分也被各大私域睡眠保健品企业广泛运用。

荣格褪黑素片是直销企业荣格集团于2023年中推出的助眠类保健食品，据荣格官方介绍，通过采用“褪黑素+维生素B6”的双重配方，这款褪黑素片可以帮助使用者稳定情绪，改善睡眠。

娃哈哈旗下新锐轻生活健康品牌轻奈推出的海洋鱼低聚肽胶原蛋白饮品则看中了γ-氨基丁酸的助眠效果，通过每瓶额外添加250mg的 γ-氨基丁酸，帮助消费者舒缓情绪，提升睡眠品质。

宜莱福舒眠则结合γ-氨基丁酸和褪黑素。与此同时，随着科学技术的不断发展，私域睡眠保健品企业还尝试将后生元那曲4580、浓缩牛奶蛋白等新型科技成分添加到产品中，此外酸枣仁、茯苓等药食同源成分也被运用到助眠保健品中。

⚫助眠用品

除了睡眠保健品，助眠用品也是私域睡眠经济企业的发力重点。目前助眠枕、助眠床垫等家居家纺类产品仍然是助眠用品领域的明星品类，也吸引了无限极、三生等一众传统直销企业涉足其中。

与此同时，一些新形态的助眠用品也在不断出现，例如火星天使的微络通粉就是以熏蒸的方式打通微循环和经络，帮助调节睡眠，广药白云山旗下的晚安吻睡眠霜则是以简单涂抹形态的产品帮助改善睡眠。